随着巴西世界杯正式开打，饮料、运动用品品牌、啤酒等产品将世界杯营销推向了高潮。然而，其中却罕见出现了白酒品牌的身影。

【白酒篇】

白酒与世界杯仿佛存在一定的距离。然而在今年世界杯来临之际，许多白酒品牌也不失时机参与到世界杯的推广中来，积极与全国球迷分享那种无法阻挡的激情与快乐，一起“燃烧”。

宋河：“激情世界杯，赢万元大奖”

宋河则推出了“激情世界杯，赢万元大奖”宋河竞猜群雄会活动，从6月10日至7月13日，针对比赛的不同环节，天天都有相应的竞猜项目，广大球友只需提前将相应竞猜内容发送到宋河商城的微信公众账号“songheshangcheng”，就有机会赢取奖品，中奖面广，奖项数量多，奖品最高为10000元的宋河购物券。

茅台白金酒：“猜猜这位足坛巨星是谁？”

“猜猜这位足坛巨星是谁？”这是茅台白金酒在微信公众平台上针对世界杯开展的有奖竞猜活动，下面附有足球巨星的漫画像，只要猜对就有可能免费喝到茅台白金酒了。

白酒企业参与世界杯，从没有想从中赚取多少销量，反而是为了树立美好的品牌形象而努力。谈起活动目的，北京北方中州董酒销售有限公司总经理冯红漫就精炼地说：“宣传董酒。”

董酒：“竞猜世界杯，董酒送豪礼”

每一届世界杯冠军花落谁家都是球迷最关心的焦点。对此，董酒河南公司启动了“竞猜世界杯，董酒送豪礼”活动，世界杯开赛前，编辑“冠军球队+姓名+联系方式”到董酒河南公司微信公众账号“dongjiuhenan”，前100名猜对者可以获得价值158元54度新贵董酒1瓶和价值188元54度鸿运董酒1瓶。

泸州老窖：“足球宝贝我陪你看球”

泸州老窖也发力世界杯，推出“2014泸州老窖足球宝贝我陪你看球”活动。只要通过微博微信、新浪、网易、中国新闻网专属投票页面为32位足球宝贝投票，就有机会赢得泸州老窖赠送的美酒一份。同时，在泸州老窖VIP俱乐部微信商城购买指定酒品，就有机会让美女足球宝贝亲自送酒上门。如果你是此次活动中购酒金额最高的，那么冠军足球宝贝还将陪你畅游世界杯冠军国家和你不见不散。

厚工坊：火爆的“型男”

凭借“白酒中的小米”、颠覆传统的包装、瓶型及提前预约等概念，酱香型白酒新贵厚工坊近日推出的世界杯型男系列白酒在短短半日即将限量供应的16万瓶白酒销售一空。“型男”系列产品，从瓶身外观看，每瓶上面印有世界杯球队经典球星的手绘画像。

“型男”系列产品创意小组执行组长、厚工坊酒业母公司五叶神品牌集团品牌中心总经理包军表示：“我们决定做世界杯型男时受到很多质疑。其一、夏天是白酒的传统淡季，此时推新品是自寻死路；其二，世界杯周期太短，主题性产品卖不完就全废了。”包军称，恰是这些质疑给了他更大的动力，“所谓‘淡季做市场，旺季做销量’，白酒行业没人做，整个行业就只有我的声音，何况世界杯型男卖的不是酒，而是一种情感共鸣与价值主张，夏天不适宜喝，以收藏、馈赠等。在正式进入预约售卖前，不论在微博、微信还是论坛，很多消费者或多或少受到了“型男”酒的营销洗礼，这不仅形成巨大的行业影响力，也给消费者带来极大的期待。”包军认为。

【啤酒篇】

在所有酒类产品中，啤酒与世界杯的结合仿佛最为密切。每次世界杯，啤酒市场都表现得异常活跃，就连对应的啤酒股票也呈现出利好的信息。有数据显示，2010年世界杯举行前的15个交易日，青岛啤酒涨幅超8%；而今年5月以来，青岛啤酒一度涨近7%，燕京啤酒则涨超5%。

今年即将开赛的巴西世界杯，可望再次成为引爆啤酒市场的催化剂。继2010年担当第19届世界杯官方赞助商之后，哈尔滨啤酒又成为巴西世界杯官方赞助商，并期望再次成为国产品牌的骄傲与荣耀。

青岛啤酒针对球迷的个性化需求，推出了时下流行的“私人定制”新产品：“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款。此举旨在为球迷朋友奉上更精彩的啤酒与足球的联袂盛宴，更彰显出球迷的独特魅力。

作为河南本土品牌的金星啤酒，围绕世界杯则更倾向于实实在在的地面活动，比如在世界杯期间，金星啤酒将联合旗下啤酒夜市和相关夜场，在全省范围内举办精彩演出活动，为球迷观看世界杯助兴。与此同时，金星啤酒在不同时段开展啤酒免费畅饮活动，为比赛助威。

业内人士表示，世界杯，啤酒厂商是最大的赢家，一边观看世界杯一边喝啤酒是许多球迷的最佳选择。

鏖战电商渠道

据媒体报道，来自天猫的数据显示，6月4日当天，天猫啤酒总成交额约625万，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。

据了解，雪花啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、百威英博等品牌已相继在天猫开设官方旗舰店。

青岛啤酒天猫官方旗舰店内销量最高的产品为青岛啤酒（经典），原价为140元/500ml*12听*2箱，促销价格110元，截至10日20:30左右，月销量为24389件。另外，其新品2014足球纪念铝瓶套装、青岛啤酒足球罐2014足球主题啤酒也在旗舰店进行促销，月销量分别为1083件和10322件。

珠江啤酒天猫官方旗舰店推9度珠江特制纯生足球特别版，原价120元/500ml*12罐，促销价59元，并参加天猫年中大促，月销量4265件。

雪花啤酒天猫官方旗舰店年中大促，勇闯天涯8度原价256元/500ml*12听*2箱装，促销价118元，月销量7831件。

百威啤酒天猫官方旗舰店内，美国进口限量大力神杯金色铝罐纪念版销量居前，促销价格28元/罐，月销量3710罐。

另外，燕京啤酒集团旗下子公司天猫直属专营推出听装整箱全国包邮促销活动迎接世界杯。