企业最重要的是什么？是品牌！没有品牌就等于没有了立足的根本，就没有发展的助力。品牌没有文化支撑,就是没有生命力。中国文化博大精深，其实白酒的历史文化也是存在许久。

  白酒不仅仅是物质，它还是一种情怀。让人放荡不羁，豪情万丈，让人策马奔腾，意气风发，让人爱恨情仇，超脱豁达，更让人酒不醉人人自醉的意境。中国白酒文化对历史发展、文化艺术、民族习性、军事斗争、政治博弈等方面都有着一定的影响。就现在的白酒市场来看，白酒企业在品牌文化建设上的放的精力越来越多，越来越注重发掘和保护自己的文化传统。为了获得更好的效益，甚至于把千百年的历史叠加在自己的品牌上。然而市场环境存在巨大的波动性，据调查表明，未来中国饮酒群体趋向年轻群体，不说洋酒的在中国越来越受欢迎，中国白酒的古文化也不再能顶起市场销售的大梁。如果白酒企业还是坚持在品牌文化建设上走这条老路的话，那么年轻消费群体会渐渐远离。有人会说，你这是要放弃传统，打造时尚吗？不！并不是，中国白酒本来就是中国传统文化的产物,离不开传统,比如老窖池,传统的西良酒技艺,这些都与所产白酒紧密相连。白酒时尚化并不是割断传统,白酒时尚化必、须立足于自己的品牌,包括历史文化、地域文化、人文文化,民族的也是世界的,个,性的才可能是时尚的。俗话说得好，用发展的眼光看问题。白酒企业只有用发展的眼光来看待酒水消费文化需求,从消费者角度看问题，分析问题并解决问题，坚持走可持续性发展的路线，别为了一时的小利，毁掉整个道路。人类每天都在创造历史、创造文化、创造时尚和潮流,而消费者的价值观、消费观也在随不断创新的文化、时尚和潮流而发展。选择合适消费者的更接近消费者的才是重中之重。只有从消费者角度想问题为消费者着想才更有利于企业建立白酒的品牌文化，才更有利于突显品牌个性，才更有利于形成与时俱进的白酒消费文化。酒文化的发展要注重传统和现代的结合,以及与时尚的结合。

  白酒文化研究是为了行业的发展,应是服务于生产营销,实践创新,与时俱进,这才是白酒行业发展的唯一道路。不要把传统消费者对历史的认同感和新型消费者相比,价值观不同，接受文化不同改变他们认识上的差异，尤其是年轻的消费者,他们更注重的是精神暗示和启发，以及对产品的认同，所以创新就成了酒企的必然之路。具体来说.,这种核心价值文化应该囊括产品、核心卖点、消费心智等三大部分,并进行升华。应对应怎样的文化?这些方面却出现缺位,所以流于产品卖点, 而没有上升到价值。所以,核心价值从本质上是产品、工艺、消费需求的整合升华,只有这样,才能为品牌价值的积累莫定坚实的基础。有了兼顾的核心价值,,-个品牌就有了灵魂,但是随着市场消费的多元化和个性化,消费者往往因为特殊利益才会消费产品,所以, 从本质上说,核心价值延伸的美键是产品的延伸,人群的延伸 。