对于白酒行业来说，今年无疑是极其特殊的一年。身为消费者的我们会惊讶地发现，往年这个时候早已铺天盖地、把城市染得花花绿绿的白酒广告，今年竟出奇的冷清；一向以“财大气粗”形象示人的“标王”白酒行业，竟然在央视2014年广告黄金资源招标中齐齐“失声”；超市里白酒的促销活动似乎更多了一些，连茅台、五粮液这些“大佬”也加入了促销行列……在深度调整的第一年，白酒量价齐跌，旺季不旺，悲观情绪开始蔓延。但其实，这只是整个行业回归理性、调整中注定会产生的“阵痛”，而如今正在进行的一些积极探索告诉我们，白酒行业正在积极自救，仍然走在前进的道路上。

　　目前，白酒在国际市场的消费群体依然以华人为主。白酒的国际化是个缓慢的过程，但仍然要坚持走下去。白酒的传播重在文化渗透，起到一种文化符号的作用，甚至带动文化潮流。“限制三公消费”政策作为调整的导火索，促使浮躁的白酒行业回归理性。这一轮的行业调整仍将持续很长一段时间，白酒行业将会在这段时间内放慢步伐，但会走得更加稳重坚实。当白酒销售不再依赖公费，而是在真正的做市场，通过品质、服务和文化传播制胜的时候，我们发现，白酒行业已经开始走在了一条可持续发展的正确道路上。