据英国路透社6月3日报道，随着中国社会掀起厉行节约、反对浪费的运动，白酒在国内市场的销量下降，白酒厂商正在美国和欧洲寻求新的市场。

根据麦肯锡和瑞银的研究报告，白酒是全球最畅销的烈酒类产品，市场规模达到230亿美元(约合人民币1400亿元)。

中国知名白酒品牌——茅台历史悠久，可上溯到两千多年以前。据咨询公司BrandFinance称，茅台酒品牌价值接近24亿美元(约合人民币150亿元)，仅次于苏格兰著名威士忌品牌尊尼获加(JohnnieWalker)。

在当前国内白酒销量受困不前的状况下，以茅台为代表的国内知名白酒品牌把目光放到了广阔的海外市场。

近日，全国人大代表、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国在接受本国记者采访时表示，为了更好的进一步促进茅台酒的销售，传播中国的酒文化，茅台集团将在全球建立5家营销公司，目前初步定在西欧、美国、澳大利亚、俄罗斯等地。他还称，未来希望把茅台打造成世界品牌，在国际上销量要达到30%左右。

据贵州茅台官网上的信息显示，截至2013年9月30日，公司总计出口茅台酒580.82吨，实现出口创汇1.07亿美元(约合人民币6.7亿元)。茅台酒境外代理商已增加到75家，市场网络覆盖了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲及中国重要口岸的免税市场。

而与此同时，白酒进口商正在努力让西方消费者相信，白酒与西方的伏特加、威士忌和波本酒属于同一类别。美国白酒进口商CNSFourSeasonsTrading高层刘元(音)称，白酒“代表尊重、传统和财富”。刘元和PrivateCaskImports的高管MannyBurnichon已经着手为白酒扩大美国市场。

西方消费者对白酒的鉴赏能力可能需要一些时日来培养。美国肉类出口联合会驻北京的一位经理MichaelPareles去年接受路透采访时称，他起初觉得白酒喝起来就像“油漆稀释剂”。但他补充说，最终他还是渐渐喜欢上了白酒。